Se tem uma coisa que dá para perceber de longe é que o festival de Cannes praticamente gira em torno dos prêmios. Logo de manhãzinha saem os vencedores e à noite a cerimônia é quase de cinema (sem os shows entre as categorias).
Ontem saíram os premiados em três categorias e suas sub-categorias, cada um entregando leões de ouro, prata e bronze, além do conhecido Gran Prix. É prêmio demais para falarmos por aqui, mas seguem alguns destaques, em especial para o case da Romênia do chocolate Rom, que venceu dois Grand Prix, na categoria Direct e Promo & Activation (para ver todos clique aqui).
Os principais critérios para ganhar eram os resultados da campanha. Não adiantava ser incrivelmente elaborada, muito divertida ou muito diferente, se os resultados não tivessem sido significativos de acordo com o que propunha a campanha, não levou o Leão.
Promo & Activation
Rom
A marca de chocolates romena estava perdendo muito território e os jovens estavam preferindo os produtos “cool” dos EUA. Para chamar a atenção de seus consumidores, eles trocara a embalagem – que usa a bandeira da Romênia – pela bandeira americana. Fizeram diferentes peças em diferentes mídias mostrando que a “americanização” tinha chego até à marca.
Eles comoveram a 67% da população que se motivou a retomar os valores nacionais. A campanha mereceu o Grand Prix pela ousadia, por ter conseguido mexer com os valores de toda uma nação e porque “eles estariam com um grande problema caso as pessoas não tivessem dado a respostas que eles esperavam”, explicou o júri da categoria Direct, Alexander Schill durante a cerimônia.
Criação da Maccan Erickson de Buchareste.
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